Marcas que avaliamos ao longo
da nossa história
São mais de 200 clientes e mais de 700 marcas avaliadas pelo nosso time nos últimos 15 anos.
.svg){kind=logo}
Em um ambiente altamente competitivo, a avaliação financeira da marca é a ferramenta perfeita para determinar as alavancas de crescimento.
São mais de 200 clientes e mais de 700 marcas avaliadas pelo nosso time nos últimos 15 anos.
Feito para investidores, acionistas, times de marketing e finanças que desejam tomar decisões mais assertivas de investimentos e desenhar as melhores estratégias e iniciativas de marca com base no seu impacto nos resultados da companhia.
Existem diversas oportunidades para explorar diferentes usos a partir de um projeto de avaliação de marca. Mais do que apenas determinar o valor financeiro, esse tipo de avaliação ajuda você e sua empresa com:
Entender como clientes e demais stakeholders percebem e se relacionam com a marca, proporcionando uma visão estratégica mais clara sobre seu impacto e capacidade de gerar valor a longo prazo.
O parecer de valor de marca é uma ferramenta poderosa para assessorar acionistas e investidores na sua tese de M&A (fusões e aquisições) quanto na avaliação de investimentos de capital de risco (venture capital).
Em processos de reestruturações societárias, o parecer de valor de marca é essencial para avaliar o impacto da marca no valor total da empresa. Ele auxilia na redistribuição de participações acionárias e na alocação de recursos, garantindo que o valor intangível da marca seja considerado nas decisões estratégicas.
A avaliação de marca pode ser utilizada em operações de securitização como garantia para dívidas fiscais e trabalhistas. O parecer de valor de marca fornece uma base sólida para oferecer a marca como ativo, oferecendo segurança adicional em transações financeiras e facilitando o acesso a crédito ou reestruturação de dívidas.
Em estratégias de licenciamento, o parecer de valor de marca é fundamental para calcular taxas justas de royalties. A avaliação do valor da marca permite determinar a contribuição real da marca para o sucesso do licenciado ou franqueado, assegurando acordos financeiros equilibrados e alinhados ao valor da marca.
Compreender o posicionamento da marca no mercado, suas forças e diferenciais percebidos, gerando insights para aprimorar sua gestão e fortalecer sua competitividade.
Definir KPIs para monitoramento de valor de longo prazo e assegurar que a marca esteja sempre alinhada com o seu posicionamento e as expectativas do mercado.
Criar um business case para ajudar priorizar os investimentos na ativação de marca à partir da análise de retorno de investimentos (ROI) em comunicação e patrocínios.
Ajudar a definir quais marcas, onde e como as empresas devem direcionar os investimentos e esforços na construção do seu portfólio.
Usamos nossa metodologia proprietária, criatividade analítica e a experiência com mais de 700 marcas avaliadas para combinar dados financeiros do negócio com informações sobre o comportamento de clientes e consumidores, calculando a força e a influência da marca na geração de valor.
Cálculo da influência e do peso da marca na composição de valor do negócio
Cálculo da força e diferencias de marca versus principais concorrentes
Análise de múltiplos de valor de marca e negócio
Análise de cenários e sensibilidade
Análise de oportunidades para otimização de valor
Revisão do posicionamento e proposta de valor de marcas
Avaliação de retorno sobe investimentos em comunicação e patrocínios (ROI)
Cálculo de taxa royalties pelo uso e licenciamento de marcas
Análise para suporte de otimização de portfólio de marcas
Análise de impacto da reputação de marca nos diferentes stakeholders da organização
Nossa equipe é formada por profissionais com ampla experiência em estratégia, gestão de marcas e negócios, comprometidos em impulsionar empresas de diversos setores. Combinando expertise técnica e visão estratégica, ajudamos a transformar desafios em oportunidades de crescimento e geração de valor sustentável.
André Ximenez é consultor com mais de 20 anos de experiência no desenvolvimento de estratégia para crescimento de marcas e negócios. Em 2005, ele iniciou seu histórico como consultor estratégico e executivo de marketing trabalhando com companhias B2B e B2C bem-sucedidas, e nunca mais olhou para trás. Ximenez é apaixonado em ajudar times de marketing transformar a gestão de marcas em uma ferramenta poderosa para informar a estratégia de negócio, ajudando impulsionar empresas em sua jornada de crescimento e geração de valor.
Roberto, também conhecido por Bob, tem 40 anos de experiência profissional com forte formação em finanças corporativas, sendo boa parte em avaliação de marcas. Neste período participou de mais de 800 projetos envolvendo o tema gestão de marcas em mais de 200 clientes de praticamente todos os setores da economia. Por 12 anos foi responsável técnico pelo Ranking BrandZ (Grupo WPP) das Marcas Brasileiras Mais Valiosas e pelo Ranking das Marcas Latino-americanas Mais Valiosas. Possui ampla habilidade em conciliar finanças com desafios do marketing, ajudando direcionar esforços e investimentos na construção de marcas para gestão e otimização de valor do negócio. Essa sua paixão por entender o impacto e o retorno em termos financeiros dos investimentos em marca gerados pelas iniciativas em comunicação e marketing é externalizada no seu curso de Brand Valuation no MBA em Marketing & Branding da FIA Business School.
Nosso formato de projetos é melhor por alguns importantes motivos. Primeiro, nosso time tem décadas de experiência na criação de projetos de branding para grande marcas, como Petrobras, Votorantim, Ânima Educação e Banco Santander, entre outras dezenas. Um freelancer dificilmente tem nosso histórico de sucesso. Por outro lado, agências tradicionais são mais caras e lentas, ao mesmo tempo que, no final do dia, acabam passando projetos de pequeno e médio porte para times mais júniores. Nossos Brandbooks são pensados e executados pelos sócios-fundadores, do começo ao fim.
Como falamos acima, temos um portfólio muito abrangente, para marcas nacionais e marcas globais. Posicionamento, Logomarca, Atributos, Criação de Campanhas: já desenvolvemos milhares de projetos.
Nossos projetos incluem os segmentos de: Varejo, Bens de Consumo, Bancos, Telefonia, Suplementos Alimentares, Estética & Beleza, Indústria de Construção, Tecnologia, Saúde, Agronegócios, Esportes, Criptomoedas, Roupas. Possivelmente, já realizamos projetos para todos segmentos que você puder imaginar, com exceção de Cigarros, Bebidas Alcoólicas e Jogos – por uma questão de escolhas pessoais.
Nossos projetos incluem os segmentos de: Varejo, Bens de Consumo, Bancos, Telefonia, Suplementos Alimentares, Estética & Beleza, Indústria de Construção, Tecnologia, Saúde, Agronegócios, Esportes, Criptomoedas, Roupas. Possivelmente, já realizamos projetos para todos segmentos que você puder imaginar, com exceção de Cigarros, Bebidas Alcoólicas e Jogos – por uma questão de escolhas pessoais.
